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  IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2022年第一季度）》显示，2022年第一季度，中国打印外设市场出货量为395.9万台，同比下降13.7%,其中喷墨打印机、激光打印机以及针式打印机等传统打印机出货量均有10%-20%下降。这对于从事打印机行业的人来说，是挑战更是机遇，如采取无墨打印、大大降低后期维护成本的热敏打印机受到追捧，成为了消费者的首选。

  同时，虽疫情防控常态化，从软性需求来看，消费者居家办公与线上学习时间逐渐增多，对于学生课业资料与办公资料的打印需求也明显提升，这也成为了中国家用打印机市场增长的主要驱动力，家用打印机赛道吸引更多关注，其应用领域也慢慢变得宽广，学习打印需求慢慢地攀升。

  打印技术创新与需求分级，也给跨界玩家提供了新的思路。不久前，教育科技公司作业帮宣布进军打印机市场，并推出喵喵机学习打印机，以作业帮优质学习内容为支点，撬动打印市场新需求。

  数据显示，2021年中国打印机市场规模为352.1亿元，其中家用打印机市场规模为33.8亿元，相比2019年增长了1.2倍。线上办公、居家学习成了许多打工人和学生的常态，中国家用打印机入户率，也由2019年的5%提升至2020年的8.9%。

  另一方面，在使用体验上，家用打印机相比于传统打印机，更注重家庭场景的应用，小体积打印机更受欢迎，且操作简单便捷，维护成本低。随着电子化教学的不断推进以及普及，打印机市场需求将会促进扩大。

  在家用打印机调研中，超半数消费者表示在选购时，较为关注是否提供在线学习资源，这表明消费者需求将一直在升级，内容服务作为产品高的附加价值的体现，其重要性将日益凸显，未来拥有“内容 + 硬件 + 服务”综合能力的企业更能在市场之间的竞争中脱颖而出。

  面对不断攀升的居家打印需求，慢慢的变多国产品牌进入打印机市场并获得不错的成绩。在市场需求逐步扩大的情况下，国产品牌自主创新与研发能力增强。

  华为、小米为首的互联网公司，提供高效的家居打印机设备以完善家用物联网布局。新兴科技公司如作业帮，深入洞察家庭教育需求，引领家用打印机垂直赛道，专攻学习打印机。

  据调查显示，一些发达国家打印机的家庭入户率为50%以上，而国内仅有8.9%的普及水平，预计2025年中国打印机市场规模有望达到408.4亿元，家用打印机市场规模将由2021年的33.8亿元增长至62.1亿元，这也代表着在未来家用打印机的未来市场发展的潜力广阔，家用打印机市场增速将高于企业端和政务端。

  传统打印机品牌以激光、喷墨产品为主，市场占有率和知名度较大，产品线涵盖政府、企业和消费端，功能齐全，但存在一定维护成本和操作难度。近年来，随着家用打印机需求的一直上升，国产新兴品牌也深耕自主创新，以作业帮的喵喵机为例，主要面向K12教育群体，在硬件创新、内容服务上实现差异化，深度适配家庭学习场景，专攻家用学习打印机垂直赛道。

  在今年618期间，作业帮喵喵机全系列新产品，整体销售额同比增长61%。其中，学习打印机市场，以喵喵机F1、F1S、F2S为代表，环比上一个月，销售量增长300%，销量及销售额均获品类第一，领跑学习打印机品类；错题打印机市场，以喵喵机P1、P2、P3为代表，市场占有率超80%；电子单词卡市场，以喵喵机E1为代表，市场占有率超90%。

  据了解，喵喵机是作业帮旗下智能硬件品牌，于2017年进入市场，主营提供错题学习服务的K12教育智能打印机，此款智能打印机历经多次的迭代升级，慢慢的变成了该领域学习打印机销量最大的品牌，并且逐渐完备产品矩阵，以专业化角度升级学习打印机，解决学生居家学习的痛点问题，不停地改进革新，瞄准学习打印垂直领域。

  目前教育硬件市场处于日趋激烈的多元竞争环境，作业帮的喵喵机洞察到家庭学习场景的痛点问题，并不断自主创新，升级产品，通过内容与硬件的深层次地融合，为广大购买的人提供更优质的解决方案。

  疫情之下，打印机商用输出市场面临极大的不确定性，与此同时家用细分赛道逐渐形成。

  喵喵机、小米等品牌，以垂直细分领域为突破口，围绕居家办公、教育学习、错题打印等高频核心场景，开发出附加值高、体验更强、更专业化的创新产品，获得了消费市场较高的认可度。

  随着入局者逐渐增多，未来通过差异化的定位，摆脱同质化竞争、价格战的创新品类，在竞争加剧的打印机市场中将更胜一筹。在家用打印机新赛道逐步的提升国际竞争力，将有望打破传统外资企业垄断的格局。

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